品牌所有者的课程:利用数字印刷来解锁新的营销机会

18 January 2021



一种张开的消费品消费品专业XPLORESPLORESWORD DIGITAL PRINTMIGHTEMEN用于下一代包装后的PANDEMISIM世界。有一件事很清楚:它是品牌拥抱发展的时间,在大规模定制和个性化方面对他们开放,或被留下的风险。


自爆发以来?Covid-19,许多公司?被迫适应?为了生存。由于大流行,带来了如此多的变化和不确定性,?包装的作用?营销策略绝不能被忽视,特别是?给出 –?根据IPSOS最近的一项调查–?72%的消费者引用了产品的设计’S包装作为影响其采购决策的因素。 

数字印刷的进步?是吗?使品牌能够以比以往任何时候都更具创造性的方式试验营销。新的?政治家:媒体小组与柯达合作,达到了108名负责包装,设计和营销的消费品领导者,以了解出来?最重要的考虑因素决定了包装战略,以及营销考虑如何? covid-19的结果。从结果中概述了结果的课程:?’下一代包装的数字印刷手段是什么:品牌所有者的7个关键课程’. 

调查结果?在表明品牌越来越意识到数字印花提供的新机会提供的.?对于品牌所有者来说,发现?通过在物理包之间创建一个链接以及数字领域来与消费者互动的方法?是一个首要任务。将扫描更新,扫描项目特定的?QR码到虚拟现实技术,数字印刷包装?可以用作一个?网关开始?与何处进行对话。?在日本,例如,Suntory最近打印在啤酒纸盒内部的可变QR码,允许客户在一系列奖品中赚取积分,在线兑换。 

品牌 must also find ways of increasing transparency in the supply chain, particularly at a time when the?pandemic has led to a surge in counterfeit goods.?Special inks and barcodes on packaging can be used to track products and ensure authenticity. 

“透明度在Covid-19世界后至关重要,”在IT战略中解释了印刷行业分析师Marco Boer,VP。“我们需要知道我们的产品来自哪里以及他们如何达到我们。数字打印能够提供此数据并保护品牌免受灰色营销,假冒或盗窃。” 

个性化功能?在整个调查中都很严重,作为新的营销策略的重要考虑因素。但是,对于品牌来说,不再足够了解定制清醒?开拓?‘Share a Coke’2011年的竞选活动,其中包括直接印在饮料罐上的数百种不同的名称。 

“在过去十年左右左右,在市场上的市场遭到争端的地震转变,营销是通过阻止的销售,敏捷的个性化方法数字已经成功释放,”?says editor of Packaging Today Matthew Rogerson. Brands such as 牛奶骨头一直在进行更复杂的个性化,使他们的客户可以订购狗治疗盒,其宠物的照片及其在包装上的名字。 

 

虽然低成本和高质量的质量不成本,但选择打印机时的基本预期?更快的时间到市场。 

该调查显示:Covid-19的爆发导致品牌进行更多?在线广告和?短期“opportunistic”激活?作为他们营销策略的一部分。 

“大流行一直是在发挥的趋势促进,” explains head of Zumbiel Packaging Ed Zumbiel. “在过去的五个月里,我们已经前进了五年。” 

柯达?提供?品牌与?工具利用?好处?数字打印,但有一个唯一的?添加组件。 

“可以通过我们的解决方案生产的数字印刷包装的纯粹体积允许客户更快地上市,而且其产品比以往任何时候都更快, ”在柯达兰迪解释了数字印花的SVP Vandagriff. 

vandagriff. 引用kroger home厨师的例子?一直在每两周将营养信息更新成千上万的现成家庭餐具套件。传统的印刷机,这根本不可能。 

前进,?这个?能力?定制?以前所未有的规模打印,速度向品牌带来与消费者联系的令人兴奋的机会。问题是:他们会拿走它吗? 

 

 



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